鳳梨釋迦受歡迎 推動臺水果銷新加坡我駐處擬訂示範模式

鳳梨釋迦受歡迎 推動臺水果銷新加坡我駐處擬訂示範模式

臺灣水果在新加坡大受歡迎。(臺東縣政府提供)

臺灣鳳梨釋迦等水果恢復銷往大陸市場,上週在新加坡促銷,也引來當地消費者搶購。不過,駐新加坡代表童振源表示,臺灣水果沒有品牌,當地消費者不容易辨別。他已開始整合各界資源,將先協助臺東縣行銷鳳梨釋迦,完成示範模式,以便後續推廣到其他縣市。

臺灣水果享譽國際,也深受新加坡人喜愛。臺東上週赴新加坡巨人(Giant)超市行銷鳳梨釋迦,雖然一顆鳳梨釋迦定價10元新幣(摺合新臺幣234元)、促銷價爲7.6元新幣,仍深受新加坡消費者熱愛,超市不斷在補貨上架。

童振源指出,事實上,去年8月在新加坡超市記者會行銷臺南西施芒果時,還有新加坡消費者悄悄地從他身後的展示架拿走芒果,因爲超市裡面擺放的芒果都已經銷售一空。臺南市政府還緊急從臺南調度芒果來新加坡,以滿足消費者的熱愛。

他說,從去年5月他接任新加坡代表以來,已經幫忙行銷臺灣4個縣市的水果與蔬菜,雖然都頗有成效,但總是一次性的促銷,無法變成長期的穩定進口,也無法普及在新加坡各地超市,新加坡消費者難以普遍知悉與持續購買臺灣優質水果。而且,臺灣水果沒有品牌,造成新加坡消費者不容易辨別臺灣水果品質。

經過8個多月的觀察,童振源開始整合各界資源,希望建立行銷臺灣優質水果的多元整合模式。他表示,前幾天,臺東縣長饒慶齡率領農業處、觀光處及業者來新加坡促銷,我們希望先協助臺東縣行銷鳳梨釋迦,完成一個示範模式,以便後續推廣到其他縣市。

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童振源指出,首先,駐處人員在臺東縣府來新加坡前兩週,便先進行視訊會議及多次私下溝通,以便了解他們的需求及駐處可以提供的在地協助資源與連結,提前準備對接事宜與後續行程安排。

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其次,他透過在官邸宴請臺東縣政府與業者,邀請當地超市負責人、數位與實體行銷平臺臺商負責人、網路團購平臺臺商負責人共同餐敘,溝通具體合作模式。並安排臺東縣政府與業者拜會本地願意配合的飯店集團,協助將臺灣的優質水果當作餐宴水果。

童振源預計未來每個月,將邀請新加坡的中華料理大師到官邸做菜一次,並邀當地餐飲業、企業界人士及媒體記者共同品味臺灣的美食水果。

他擬訂第一次試辦的模式,由臺灣屏東農業國際運銷公司負責建立品牌與管控品質,從臺東縣穩定供應水果到新加坡;其次,臺灣將水果運送到當地合作超市通路銷售,透過數位平臺與網路團購平臺協助行銷,並透過臺商實體平臺銷售水果飲料,提高水果附加價值,達成多重整合行銷效果。

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此外,童振源也規畫透過新加坡飯店連鎖店將臺灣優質水果當作餐宴水果,提高水果的附加價值。同時透過官邸的大師廚藝,讓新加坡貴賓與媒體記者協助宣傳,加強口碑行銷。希望這些努力能逐步建立示範模式,讓新加坡人都能經常享受到臺灣優質水果。

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